Dieses wurde dem Verbraucher mit einer Steigerung der Anzeigenhäufigkeit um 29 % deutlich zahlreicher präsentiert als im Vergleichszeitraum. Auch für andere Steakvariationen wie das naturbelassene Steak vom Schwein oder vom Rind wurden vermehrt Werbeaktionen geschaltet.

Die erhöhte Werbeaktivität für zahlreiche Produkte hängt mit der pandemiebedingten Schließung oder des nur eingeschränkt möglichen Betriebs der Gastronomie in den ersten Monaten des Jahres zusammen. Zahlreiche Verbraucher kochten vermehrt selbst und bei vielen stand Fleisch auf dem Speiseplan. Da in der Gastronomie Fleisch und insbesondere Steak sehr gefragt ist, konnte der LEH von der erhöhten Nachfrage der privaten Haushalte profitieren. Durch Werbeaktionen mit Fleisch und Fleischwaren bot der LEH eine Alternative zum Besuch im Restaurant oder der Kantine. Durch die gestiegene Nachfrage der privaten Haushalte hat auch die Werbung für verschiedene Steakvariationen zugenommen.

Fleischwerbung passt sich Nachfrage an

Die Aktionsdichte ist allerdings nicht bei allen Produktgruppen angestiegen. Insgesamt ist sogar ein leichter Rückgang von rund einem Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zu erkennen. Die Fleischwerbung des LEHs wird dabei an die Wünsche der Verbraucher angepasst. Der Pro-Kopf-Verzehr von Fleisch geht in Deutschland seit einigen Jahren insgesamt stetig zurück. So lässt sich feststellen, dass Fleischarten, die in der Verbrauchergunst gesunken sind, weniger häufig in den Aktionsheften präsentiert werden. Im Fall von Schweinefleisch, dessen Pro-Kopf-Verzehr in den Jahren von 2012 bis 2021 um fast 7 kg abgenommen hat, ist nicht nur beim Konsum, sondern auch bei der Häufigkeit der Werbeaktionen ein Rückgang zu verzeichnen. Anders ist es bei Rindfleisch, das seit einigen Jahren einen konstanten Pro-Kopf-Verzehr aufweist. Hier wurde die Anzahl der Aktionen um gut 2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum gesteigert. Auch das seit Jahren wachsende Interesse an Geflügelfleisch spiegelt sich in der Werbung wider, indem Hähnchenfleisch bei den Aktionen zunehmend an Bedeutung gewinnt.

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